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国产动漫发展瓶颈繁多

2018-10-11 19:37:55

“中国已经进入从动漫大国向动漫强国跨越的攻坚期。”刚刚落幕的第七届中国国际动漫节上,中外动漫人士一致认为,与美国、日本等动画产业发达国家相比,中国动漫业发展仍面临原创生产力缺乏、盈利模式不成熟等诸多瓶颈。

作为中国动画的领军人物,北京电影学院动画学院院长孙立军坦承:“2005年,我曾说在三年内,中国能成为动画大国,如今从产量上算的确实现了大国的目标,但动画大国并非动画强国。”

动漫节上发布的中国首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》显示,2010年中国共制作完成的原创电视动画片385部、动画影片16部。在短短7年间,中国动漫产量跃升了50倍,超过美、日、韩等国家成为世界动漫生产大国。

面对这一提振人心的信息,中国动漫人士在欣喜之余,同时也认为,中国的动漫产业处于成长起步阶段,绝大部分产品犹如中国其他的工业产品,还处于产业价值链的末端。

2004年,中国政府颁发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》,首次以行政手段加大发展动漫产业的力度;2008年,中央财政投入700万元扶持资金,扶持中国原创动漫作品创作。随着扶持资金增加至近1400万元,中国已有百余个本土漫画、动漫演出、网络动漫、手机动漫项目得到了扶持。

国家对动漫的扶持催生了众多雨后春笋般的动漫企业,一时间,中国动漫产业发展如火如荼。蓝皮书中指出,2010年中国动漫产业实现跨越式发展,动漫产业核心产品直接产值突破80亿元。

孙立军说,相比美国动漫产业2000多亿美元的产值、日本动漫产品占据世界动漫市场65%的份额,产量上的可观数字并不值得中国动漫人“沾沾自喜”。

迪士尼公司三维制作总监凯文·盖格曾凭借自己在迪士尼12年的动画工作经验说,在中国,常常听到有关部门在介绍现在拥有动漫生产机构多少家,中国动画片的产量达到了多少分钟。“在迪士尼、皮克斯,从来没人问制作了多少分钟,他们更关注的是制作的质量。”

尼克动画频道大中华区副总裁兼中国区总经理简宁慧则认为,尽管中国的动漫产量很大,但有相当一部分因播出渠道不畅“胎死腹中”;而国外一些的作品在本土播出后,还出口到很多国家重复播出。“《海绵宝宝》10年仅只制作了100多集,但每集的重播率都在500次以上。”简宁慧说。

“上世纪五六十年代,中国水墨动画作品《神笔马良》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》等一度惊艳世界。”凯文·盖格说,由此可见,世界想看到的是立足于中国传统文化的中国动漫,而不是一味的模仿美国和日本。

“剧本即是动漫之本。”杭州师范大学国际动画学院副院长夏烈认为,如何突破原创瓶颈,把创作当作前提、灵魂和核心,是中国动漫能否实现产业化的根本保障。

蓝皮书中同时指出,目前中国动漫产业还存在着盈利模式不清晰、产品版权价值链有待完善的问题。中国动漫集团有限公司副董事长李扬表示,高质量的动漫作品需要与衍生产品等形成的成熟产业链的经营相结合,才能真正创造价值。

“中国动漫产业想要走上强国路,首先要打造‘大动漫’的概念。”中国文化部文化市场司动漫处处长宋奇慧认为,动漫产业是一个复合型产业,需要整合从创作到零售终端的每一个产业。“在这个产业链条上,既包括出版、服装、玩具等传统产业,也包括动漫设计、游戏研发、运营等创意产业。”

但她同时指出,在盈利模式上,中国动漫产业的发展可以借鉴美国、可以参考日本,但更要适合中国的文化和国情。

自营出口占中国动画片出口量80%的浙江中南卡通董事长吴建荣提出了自己的理性思考,动漫产业不是制造业,其核心是打造文化,不能一蹴而就。一味地讲求大而全,并不是中国动漫产业的未来发展方向。“只有完善动漫企业自身的造血功能,并在产业链上找到适合自己发展的环节才是正途。”

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